ノベルティの目的と効果

店舗に訪れたお客様に渡したり、街中で通りを歩いている人々に手渡したりするアイテムのことを、一般にノベルティと呼んでいます。

このようにノベルティを無料で配布することには、一体どんな目的や効果があるのでしょうか。何と言ってもノベルティを配布する一番の目的は、自社でターゲットにしている消費者に対して、自社名やブランド名を認知させるというものです。一般的に言って、販促対象となっているターゲットに対して単に広告物のみを配ったとしても、好意的に受け取ってもらったり、自社そのものに対して好感を持ってもらうというのはなかなか難しいと言えるでしょう。

そんな時に、相手に喜んでもらえるちょっとした無料のアイテムを添えて配布することで、効果的に宣伝することができるというわけです。つまり、自社を他社から分けてしっかり認知させ、相手の興味や関心を引きつけるのが一番の目的であると言えます。このように重要な販促ツールとも言えるノベルティですが、その目的は販促効果を得ることだけにあるのではありません。

もう一つの目的は後々の営業活動に結び付けるというもので、まさに大事なビジネスシーンでも活用できるということです。実際、多くの企業やメーカーが、営業のアプローチのために気の利いたノベルティを効果的に活用していると言われています。無料で配るアイテムが、営業をアプローチするきっかけになるなら、それは大変素晴らしいことだと言えるでしょう。

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