ノベルティグッズについて

ノベルティグッズとは、日本語で言えば販促品ということになります。

商品の販売促進を目的として、基本的には無料で、広く配られる品物のことです。販売したい商品そのものではありません。というか、販売したい商品を無料で配ってしまっては売れなくなってしまって当然ですから、常識的には販売したい商品と同じものをノベルティとすることはありません。一方で、ではどんな品物でも良いかというともちろんそうではありません。販売促進という目的を達成するためには、そのノベルティを良く手に取ってもらうなり、目につくところに置いてもらうなりして認知度を高めてもらう必要があるでしょう。

一方で、無料で広く配るということになると一つあたりの値段は高いものにはできません。予算の関係もありますから、単価1000円を超えるような品物というのは、皆無とは言わないものの相当に限定された機会でしか使われないでしょう。多くは単価100円前後とか、場合によってはそれよりも安いもののことも多くあります。

この程度の限られた予算において、良く手に取ってもらうとか目に付くところにおいてもらうという目的を達成しなければなりません。そこがマーケティング担当者の腕の見せ所と言えるでしょう。これは良いと思った商品であっても、他のライバル企業でも同じようなことを考えていれば結局はグッズとしてはかぶってしまいます。そうなってはあまり目的は達成できないかもしれません。

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